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品牌连锁专卖店作用之一

2020-07-16 17:12:57 admin01 10

前一阵,关于酒行业开设品牌连锁专卖店设计的是与非,着实热闹地讨论了一。但是作为第三区域销群体的一种外在实体,越来越密集地“抢掠”费者的眼球。好与不好其实并不需要过多的讨论,市场行市场规律来检救。

真正意义上的品牌连锁专卖店设计,是为那些对酒类品牌己经有了一些认识,开始寻觅觅、挑挑拣拣,愿意自觉地接受更多的品牌文化,以品牌彰显生活品质,并逐渐成为其生活领域里不可或缺的一部分的特定消费群体服务的。那么,面对益理性的消费者,面临竞品围追堵截的竞争品牌连锁专卖店设计在整个品牌营销链屮扮演什么角色,什么是品牌连锁专卖店设计最应该卖的?答案是:文化与服务!

顾名思义,专卖店设计就是专门销售一个厂家产品或专一品牌的商店,比如五粮液专卖店; 还有一种就是专门销某一类型产品品牌的销服务场所,比如中外名酒专卖,骏德酒业连锁专卖店等。统一信誉,统一销价格,统一后服务的“三统”全方位服务体系是品牌连锁专卖店设计的典型特点。

品牌连锁专卖店设计卖的是文化

酒类品牌连锁专卖店设计卖的并不仅仅是酒。酒只是载体,承载的是浓浓的氛围、深邃的文化,时刻令人想起常常反复回味的一种全方位的精神、心灵愉悦享受。文化是酒的灵魂,没有彰显灵魂的酒是没有价值的,不能展示丰富酒文化底蕴的推广方式是有形无神的。专卖店设计是酒文化营销的一个最合适的平台。注入文化就是注入灵魂,是画龙点睛之笔, 而文化的精髓则在于“体”,即让消费者感其气、闻其言、嗅其香、品其味、辩其质,全身心体着酒的灵性与魂魄,然后“知这样,自身的品牌文化就在无形中型造起来了。

在品牌塑造的过程,专卖店设计的经营对象除了自己的主品牌和延伸品牌外,还应该搜集有关的杂志、书籍、图片、资料,以及一些与品牌或产业相关的展览会、推介会、 品尝会等资讯,并装订成册或印成单张海报,方便消者取阅。除此以外,专卖店还应准备比较全面的品牌和产品的外围商品,以葡萄酒为例,其连锁专卖店就应该准备很多延伸商品,如各色的酒杯、开瓶器、醒酒瓶、冰桶、杯垫、临时瓶塞等等,从而有利于带动葡萄酒的售卖。

更重要的是要让专卖店设计“动”起来,积极主动地开展或协办一波又一波的推介品尝活动、公益活动,开拓维护有的消费群体,形成特定的圈,从而使你的消费者能更具体、更系统地理解、接受、传播你的品牌文化,使之在市场上形成良好的消循环。

酒本身是静态的,但当你的品牌与深邃、博大、趣味的文化紧密协调起来,并结合多种渠道对品牌文化进行有效传播,那么,你的酒就是有生命的,是充满活力的,取得利益最大化也就成了顺理成章的结果了。因此,品牌连锁专卖店设计的是文化。