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加盟连锁经营的具体含义及优势

2020-07-06 15:18:52 admin01 3

加盟连锁经营是指授权者将自己所拥有的商标(包括服务商标)、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以经营合同的形式授予加盟者使用,加盟者按照合同规定在授权者统一的业务模式下从事经营活动 并向授权者支付费用。

授权者是指提供商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式者。 加盟者也称为受许者,是指获得授权者商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式使用权者。

加盟连锁经营和单一独自经营相比有多优势:

1 高成功率

连锁经营差不多在世界范畴内被证明行之有效,超过90%以上的 客户在加入连锁体系后获得了不同程度的成功。由于连锁经营在降低釆购成本、销售成本、治理成本的同时,提升了企业的品牌形象和信誉,降低了竞争风险,因此也取得了较高的成功率。

2 较短的学习曲线

授权者花费多年的时和金建立了成功的经营模式。加盟者能够用短的时刻,少的代价学习到成功的经营管理经验与知识, 能够让自己少走多弯路。

3 品牌优势

加盟者能够用较小的代价分享授权者通过长期经营努力形成的闻名品牌和信誉从而有力地促进销售,并极大地扩展自己的业务范畴。

4 共同的广告、促销

连锁经营企业能够集中资源用于广告促销,降低广告促销平均成本,有利于连锁企业树立品牌形象。

5、专业的治理改进

授权者通过输出自己成功的行业经营体会和治理模式,能够关心加盟者改进治理。

6 培训

加盟者将经常得到来自授权者的有针对性的培训和指导,持续提 升自己的经营和治理能力。

7 服务支持

加盟者能够用小的成本享受授权者提供的综合服务,如售后服务等,而连锁经营体系则通过规模效应使服务更加专业化。

加盟连锁经营是二十世纪最成功、最具奉献的营销创举之一 由于它具有更高的效率、更快的业务扩展能力、较低的资金运作要求、较少的雇员数量和人力成本、规模经济及更宽敞的进展空间,因此在全球范畴内迅速普及。

同时,加盟连锁经营也是小企业迅速、安全可靠地从小变大的策略联盟合作方式。连锁体系向加盟企业提供了更高的成功机会、更短的学习时刻、优秀的产品标志和服务标志、大规模釆购、联合广告和促销、 成功的治理模式、培训以及其他的支持,确保连锁加盟企业运作成功。随着信息技术的进展和因特网的普及,在全球经济一体化趋势的推动下,借助先进的信息系统和物流体系,连锁经营也迎来了一个新的时期。在传统的连锁经营理念中,融合了基于供应链治理的合作竞争思想,融合了更先 进的电子商务运作模式,使加盟连锁体系更加紧密,合作更加深入。

进入新世纪,中国连锁商业进展显得异常活跃,特别是国内 大型连锁企业跨区域进展战略推出,改变了上世纪中国连锁商业企业步步为营、稳扎稳打的进展模式,2001年开始,连锁商业企业开始迈入快速进 展时期,据权威机构统计,连锁经营企业连续保持年增长近50%的进展速度,远远高于社会消费品售总额10%的增长水平。其中特许加盟加速扩张 加盟店的销售增长有效地拉动了企业的快速进展。